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【大河财立方】95后保温杯都被健菲菲惦记,好想你这波撩到位了

时间:2020-09-05 文章来源:好想你食品股份有限公司 点击数:13000

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9月金秋,郑州新郑,枣林果丰,宛如结满青红彩灯。


9月5日,2020年中华枣乡风情游暨第十八届红枣文化节,在新郑市好想你集团启幕。


今日的中国红枣第一股已在直面“而立之年”。不同既往,好想你借本届红枣节抛出了新战略、新IP、新产品线等,动作密集且凌厉。同日举行的“2020中国首届红枣食药同源峰会”,更清晰揭示了它的新诉求:开启“红枣+食药同源”,拓展产品品类,打造产品壁垒,占领行业制高点。


当日举行的峰会,也是大河财富中国论坛走进名企系列的一场特别行动。今年是大河财富中国论坛的第十六个年头,新一届论坛在关注年度热点议题的同时,也更加注重与河南经济的融合,化整为零地走进市场、走进工厂、走进名企。今日走进好想你,大河财立方既是为公众奉上全媒体平台直播与报道,也是在知名豫企发布重要战略的高光时刻精准接入,发挥智慧财经全媒体平台优势,为河南经济高质量发展赋能的清晰价值体现。 


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食药同源、“枣帝”、沿黄农业、健菲菲

好想你打出“四张牌”


好想你突然换了调性。


在当日开幕式现场,各式健康饮食标语会不时飘进眼中:一日三颗枣,郎中不用找;冬吃萝卜夏吃姜;晨吃三片姜、如喝人参汤;核桃山中宝,补肾又健脑;人到中年不得已,保温杯里泡枸杞⋯⋯就像端着一枸杞保温杯的95后,蹦跳着冲你唱一首“养生Rap”。


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这与一个枣商的本色气质迥异。


好想你董事长石聚彬的致辞中,出现了几个不同寻常的关键词,红黄文化、食药同源、星火计划、院士站等。如他所言,以“高端红枣好想你”为品牌定位,整合公司品牌、产品、渠道、技术、供应链、资本、管理等资源优势,围绕“红枣+食药同源”拓展产品品类,打造产品壁垒,占领行业制高点。


食药同源的概念源自中医药文化,国内公众皆知。过往,好想你频打“健康牌”,其产品体系与此概念多有交集。比如,以核桃、杏仁、巴旦木为代表的“木本粮”系列产品,即是好想你十年前的探路之作。足见,食药同源是其对“大健康”品牌体系的一次系统性升级,或是重构。


“好想你只做好枣,更要成为新一代健康食品的引领者。”石聚彬的这一概括显现了好想你迭代升级的雄心。


好想你开打食药同源,与同仁堂“药食同源”颇有近似。


本届红枣节的主题为“食药同源、健康中国”,以好想你的战略视角来看,今年新冠肺炎疫情突发,刺激了国民对健康生活、安全饮食的意识提升至前所未有的高度。彼时,维C泡腾片、板蓝根、柴胡、金银花、灵芝等瞬间脱销,更显现了公众对“提前预防”的防御理念站在了历史新起点。同日,尼尔森中国大中华区快速消费品研究总监郑冶发布的《食药同源白皮书》,对此予以了清晰印证。


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有了新方略、新主题,就要有匹配的新抓手。


华与华创始人华杉登台出现给了观众一个大大的“surprise”。这家比肩特劳特的品牌策划机构,曾是海底捞、洽洽食品、西贝莜面等公司的身后“幕宾”,对上述品牌培育提档升级多有建树。


“枣帝”,是华与华为新郑红枣、好想你品牌包装出的新IP,也是好想你健康食品股份有限公司的首位品牌终身“代言人”。这是基于新郑8000年红枣文化、5000年黄帝文化,对其揉捏、塑型,生成了自带节奏和喜色的“枣帝”。红黄文化交织,动漫拟人化的IP形象,颇具95后年轻人追捧的国潮范儿。这一新的文化载体,不仅表达了好想你在红枣高端市场的话语权,同时,也为其化解了由枣商“转身”食药同源倡议者的突兀。与“枣帝”相搭的是好想你的新Slogan,“一天吃三枣,好想你不老”


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新IP登场,好想你随即官宣全新产品健菲菲(姜枣营卫颗粒)上市,同时,宣布了新一轮“星火计划”主打沿黄特色农业产业带。


前者,是不同于既往其食品类的养生保健类冲调食品,期许对标板蓝根;后者,则是拉动了沿黄九省农业开启合作,建立“一店千品、千品一店”的商业模式体系。在活动现场,山西、陕西、甘肃、内蒙古、宁夏等沿黄省份多县政务代表及农企负责人悉数登台,将红豆、山楂、百合、银耳、芝麻、瓜子等与红枣汇入一处,“红枣+沿黄农特产”的组合方案由此定型。


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开打食药同源

好想你专利产品“健菲菲”正式亮相


“红枣食药同源峰会”上,好想你一并发布了6款新品。包括好想你2020年的战略性产品“健菲菲”,以及四款“清菲菲”系列新品、一款与阿里联名设计的枣夹核桃新品。


健菲菲(姜枣营卫颗粒)是好想你十年磨一剑的战略级产品。据了解,它以红枣、生姜为主,辅以桑叶、菊花、百合等原料,辅以糖调味,具有增强免疫力的保健功能。该产品专利申请时间为2010年,两年后获河南省工业和信息化科技成果二等奖。


此次好想你打出食药同源主题,健菲菲(姜枣营卫颗粒)是当红头角儿。它的正式登台,可丰满好想你红枣4.0深加工系列产品。无疑,这是在后疫情时代,为消费者提供了一个可日常食用的、提升免疫力的红枣姜饮产品,真正做到以红枣为核心因子的科学配方、精准食养,相信健菲菲将在下一轮的红枣姜茶市场引起热潮。


与此同时,好想你拥有全产业链优势,围绕食药同源的健康方向,一口气推出清菲菲系列多款产品,用于满足不同消费人群的精准食养需求。


今年2月正是全国战疫”最紧张的时候,百姓家中蒸红枣、煮红枣银耳莲子汤,提高健康关注度、增强免疫力是核心诉求。彼时,好想你旗下清菲菲产品驰援武汉医护群体,获得了颇多美誉。


阿里巴巴集团天猫零食行业总监秋玥称,今年疫情发生,刺激了国民对健康类、原生态类、滋补类食品的消费诉求。好想你作为国内食品制造的标杆企业,迅速捕捉市场机遇,打出了一系列组合拳,尤其在滋补食材融合方面建树颇深。阿里与好想你联合开发枣泥夹核桃系列产品,即是双方高度信任,践行“互联网大数据+龙头企业创新”的合作新样本。

 

“清菲菲”之后

好想你加码大单品战略


作为诞生于郑州新郑这个“小地方”的好想你,过去28年来,能够从一颗红枣出发,改变中国红枣的品质、改变人们吃枣习惯,并把红枣带进品牌时代,使其成为河南的一张名片。一路走来,好想你依托的正是持续不断地打造一个又一个大单品。


对于好想你的大单品,石聚彬表示,长期以来,好想你坚持以产品创新带领企业发展,把产品创新作为公司的核心竞争力,占领消费者的心智。以开创标准健康食养生活方式为发展战略,通过一个个大单品的打造,引爆市场,从而带动公司长期持续发展。


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而此次推出“健菲菲”,使好想你的产品已经形成以“清菲菲”为主体,以“健菲菲”和“燕菲菲”为两翼的“一体两翼”新产品阵容。


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