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水到渠成 红小派荣获全国销售额领先市场地位证明!

时间:2023-09-08 文章来源:好想你食品股份有限公司 点击数:1310

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喜讯!好想你红小派荣获全国销售额领先市场地位证明!来自北京马上赢信息科技有限公司的最新监测数据显示,2022年8月至2023年7月按各个集团单一品牌的销售额统计,好想你枣仁派类目全国销售额领先!

创新大作 屡获殊荣

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红小派自上市来就屡获殊荣。今年6月,有食品界“奥斯卡”之称的2023年度国际美味大奖Superior Taste Award 公布获奖名单,红小派斩获1星奖章,超越国界成为全球共享的高品质高端美食。在今年的2023中国食品产业创新增长大会颁奖盛典,好想你带着全新打造的红小派两项会议现场,凭借着深厚行业积淀和产品创新能力,在大会上一举荣获2023中国食品产业·年度创新品牌奖。

红小派创新的形态、清洁的配料和休食化的食养方式,让其成为消费者更加健康的零食选择,被誉为“中国的能量棒”。作为公司的战略大单品,红小派迅速成为今年零食界的“网红”担当,也成为2023年上半年好想你营收稳健增长的主要因素之一。8月31日好想你披露了2023年半年度报告,报告显示公司在增量业务方面,对组织进行优化变革,重点打造战略大单品红小派,开拓公司第二增长曲线。

9月2日,2023中华枣乡风情游暨第二十一届好想你红枣文化节即将开幕,活动主题确定为“中国能量棒 力士红小派”,能将一个单品融入活动主题中,足以看出好想你对其的重视程度。对此,好想你副总裁石训说,今年公司对红小派线上线下渠道都进行了积极布局,产品以多规格和包装形式在门店、商超、电商等渠道全面铺陈,目前累计销量已经突破1亿元。近期,好想你为回馈消费者对红小派的喜爱,还推出了“好想你红小派 吃出营养好‘钻’态”活动,幸运顾客能获得3克拉钻石的不菲大奖。

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破冰突围 解决细分领域需求痛点成就大单品

“一切营销活动和奖项都还是要有好产品的承载,所以在我们的不断迭代下,从产品选料、形态设计到流程技术的支撑,红小派都完成了标准化的产品升级样板。”石训介绍。

自诞生起,红小派已经亮相过几场相当高端的行业内会议,并取得了不错的成绩。在石训看来,要红小派做成超级明星单品,从占领渠道货架到占领消费者的心智货架尤为重要。“抢占‘地利’,好想你占取了先机。”他介绍,通过线上引领发展,直播开路做先锋,好想你从多维度生产内容占领用户心智货架。

而在渠道货架上,好想你将红枣从南北干货货架向休闲货架延伸,从农贸市场到创新零食集合店的切入,通过全渠道货架抢占消费者的“心智货架”。如何占领消费者的“心智货架”?红小派的成功给出答案——实现对健康零食细分领域的破冰突围。

“派”是西方食品的经典概念;红枣是中国传统美食,也是好想你的安身立命之本,石训创造性地将两者融合在一起。为了强化营养,创造富有层次感、多变性的美味,红小派采用了“空气轻蒸,熟制冷压”创新工艺,通过“蒸”激发红枣的软糯香甜,且轻 “蒸”过后的红枣更易消化,营养更易被吸收;与此同时,在甜美红枣中完美融入香酥核桃,既形成了补气养脑的最佳组合,也带来了外在软糯、内里酥脆的绝佳口感。

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红小派的外在形态方便即吃即用,更适合快节奏的职场生活、碎片化的使用场景。红小派的丰富内在又十分贴合传统饮食习惯,在吃零食的日常中就将营养装进了国人的胃里。所以,红小派做到了深度挖掘女性用户的消费痛点进行技术创新、品质迭代、注重用户体验的多重革新升级,完成了从国货到经典国货的蝶变。

至此,好想你的红小派成功在消费者的“心智货架”上进一步延伸——让红小派进入消费者生活中每一个场景,真正完成从“蜜饯零食”到“能量棒”的蜕变。依托天时、地利、人和,一个战略大单品“红小派”就这样诞生了、成功了,能够占据同类目产品全国销售额领先市场地位也就是水到渠成的事情了。


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